品牌网站建设之路 — 浅谈SEO与SEM的有效结合

2017-04-10 09:10 阅读 256 次 评论 0 条

前言

在互联网的创业的道路上,有着无限的可能性。无论是原创还是采集,无论是流量网站还是品牌网站,无论你是技术精英还是,运营高手,又或是什么都不懂的菜鸟,只要肯学习,肯坚持,那么就有机会成功。

本文讨论的是以SEO和SEM相结合的方式构建一个品牌网站,并希望从中探索出在当今中国的互联网垄断的环境下,如何利用SEO技术来成就草根品牌网站。文中以网站(时时价比价网:http://shishijia.com)为例,更多的探讨建设一个品牌网站的思路,较少涉及SEO技术。

关键词:品牌网站,SEO,SEM

正文

一,SEO是什么?

SEO是什么?每个人都有自己的看法。按照解释,SEO是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)英文首字母的缩写。但在我看来,SEO真正隐含的意思应该是“成功的获取更多的机会”,即(Successfully Earn Opportunities)。SEO发展到现在,已经不仅仅的局限于“利用技术手段获取搜索搜索结果中的高排名”,而更多的表达了一种人生的哲理 — 如何提升自己(网站)的内在去建立成功。

其实我们每个人在一生中都被搜索和排名过:

在我们的求学阶段,我们被排名过。我们可以用成绩、跟老师的关系、兴趣特长等因素SEO来提高我们的排名;

在我们的求职阶段,我们被排名过。我们可以用各种学历、证书、毕业成绩、发表的论文等因素SEO提升我们的排名;

在我们的工作阶段,我们被排名过。我们可以用业绩,人缘,跟领导的关系等因素来SEO提升我们的排名;

……其他的阶段,其他的排名。

如果你把成绩、学历、证书想象成原创内容,社交范围内人的关系考虑成外链,自己的言谈举止和行为修养化作内链,你就可以理解SEO的内涵。

二,什么是SEM?

SEM,是搜索引擎营销(Search Engine Marketing)的英文首字母缩写。SEM是一种新的网络营销形式。SEM是一种追求高性价比,以最小的投入全面而有效的进行网络营销和推广的方式。去理解它的原理和意义其实很简单 — 如果你是德才兼备德艺双馨型,你去营销和推广的成本自然会下降;相反,如果是胸大无脑型,则推广运用的成本会很高,因为维持营销效果的成本会很高。

我们可以这样总结:SEO是内在修炼;SEM是外部推动。举例说明:

李开复:通过SEO技术(高学历,500强工作经验,微软中国和谷歌积累的人脉和沉淀),在人生的搜索引擎获得了很高的权重。他的目标关键词是:创业导师、青年导师、人生导师。他从搜索引擎得到的排名很高。而他需要的结果是:由名气(流量)带来的财富及地位。在获得了很高的权重及排名后,他通过SEM(占据道德高度从谷歌辞职,创办创新工厂等)获取风投的资金,转向其他顶级目标关键词的攻克(天使基金和风险投资者),最终获得财富和地位。他将SEO和SEM结合的很好,条理很清晰,思路很明确。最终建立了自身的品牌(一个品牌网站成功)。

络上曾经的若干红人:首先通过SEM获得名气(流量)。后来搜索引擎和访问者发现,其实他没有值得抓取和浏览的地方。于是被K或者被降权,最终湮没在历史之中。

三、品牌网站的建设:

可以看出,一个成功的品牌网站的建设,必然是先SEO,后SEM。其中SEO是内在修炼的综合体现:

网站原创文章很多,但错字满篇,语句不通,同自身定位关联度不高,就如同一个人满腹经纶和原创思想却无法表达,或错误表达。我们会给他一个“书呆子”的称谓。而对于搜索引擎来讲,这样的人(网站),不会给予较高的排名。或者一开始排名很高,慢慢会进行调整。但如果一个人经常按照所处的环境场合,引据经典的去评价事情(高质量伪原创),那么这个人也会获得很高的掌声(权重)。同样,如果这个人只会转载(照搬)别人的话语,没有加入自己的思想和语句,那么他会怎么样?

网站外链很多,但严重关系到质量。所谓质量不高,不是指低PR,低权重,而是更多的指相关性和广泛性。在这一点上我们可以这样思考:有一位政府高官(高权重GVM)点名表扬了你的企业,在某一部分人看来,他在这个行业内会有不错的声誉。而另一个人被行业内部的非常多的小企业推荐(相关性很高,但低PR低权重),那么在这个行业中,他则会有很高的声誉。再举例:如果一个人或企业被其他行业的老总称赞,我们一般会认为这个人不错,可能跟其他行业的人做过生意,诚信方面有保证。但如果称赞你企业的大部分都是其他行业的,我们则会认为你已经换了行业,不是这样行业的企业了。这就是定向锚链接的作用 — 其他行业的称赞可以有,但请注明,在哪方面你获得了称赞。丁磊以前在互联网这个行业的权重很高,但现在的锚链接都是养猪,我们则认为他的企业在互联网这个行业已经没有那么高的权威了。

站内链接分布的合理性。我们说人靠衣装马靠鞍 — 一个合理的内链分布,就如同人的衣着和言谈举止一样,让人看的舒心,交往起来愉悦。我们是不是有时候会出现这样的状况:在讨论一件事情的时候,明明记得以前看过这篇文章,但却死活想不起来,结果是无法应对交谈讨论。这就是站内链接的重要性 — 你是警察,但是谁知道呢?所以我们要做的就是将内容分类,然后展现。你要讨论最近行业热点(大类)?OK,我这刚好有几篇讯息可以跟你说,要听竞争对手的还是行业发展趋势的(小类)?。要比笑话(大类),没问题,前几天才看了一大堆小孩,咱们比冷笑话还是长篇笑话……等等。同时一秒钟变格格如果只是在家里表演,她得到的东西要比现在少的多的多。但也不能乱表演,要在合适的场合(八卦娱乐节目)、合适的时间(高潮部分)对合适的人表演,这才称得上合理性。试问她如果在财经类节目上对着一大堆企业老总表演一秒钟变格格,能否带来现在的轰动?

其他人没有,或者还没想到的绝活。原创不好做?外链不好发?内链不好布?没关系,只要你有绝活。而且这个绝活能解决一部分人的问题。雅虎关了外链查询,站长们急得要死。爱站突然出个外链查询弥补了空白,很OK。回顾一些大网站或者知名行业特色网站,都是由一些突出的栏目或做起来,并得到大家的认可从而成就品牌的。这就是模式的创新,业务的创新,产品的创新 — 只要你真正的能解决一些人的问题。

然后,可以运用SEM去推广你的文章,你的行业声誉,让人知道你的内涵,或展示你的绝活。

四,以时时价比价网为例:

时时价比价网是我们在2011年2月便开始策划的一个网站。目的就是要做品牌站,最终的目的是网购门户。时时价名字的由来很简单 — 时时比价。不用关键词取名的原因也很简单 — 做品牌网站。让大家记住品牌。

网站定位:对比大型知名B2C商城中各类商品的价格,即时提供降价信息和优惠活动。(针对B2C行业的崛起,和消费者对正品观念的增强,而细分出的市场)。
网站程序:自己开发(这种网站,没有现成的程序……)
确定行业顶级关键词:比价网
攻克该词的时间:半年(自己开发程序,并针对其他不同的程序抓取信息和价格是一个浩大的工程。计划先做好自身修养再去做排名。所以给自己的时间较长)
网站空间:万网独立服务器(需要稳定且支持各种功能)
行业分析:比价网也属于导购网之一,属于大行业下的细分行业。目前返利网有,推荐导购网有,泛比价网也有,但能够精准查询商品价格的,则没有。我们的目标是能够精准的对比商品的信息和价格。避免出现以下三种情况:

商品匹配度不高:如搜索佳能60D,出现排名在前是镜头;搜索iPhone4,出现的是手机套等等)。

保证用户资金安全:为什么没有淘宝网/淘宝商城和一些小型B2C商城,是因为防止出现诈骗/水货/翻新机等情况。拿水货和翻新机跟行货对比,没什么意思,淘宝系完胜。这也是一淘网的缺点之一。

价格更新不及时:几大B2C商城如果打起价格战,那降价的速度是很快的,这样价格更新的及时性就很重要。

网站SEO:

网站内容:我们这种站点,要做到内容的原创,很难。一百多万个页面(100多万商品),版式和信息罗列都一致,文字也就那么多还都是采集。怎么办?想到的办法有:1,在商品页重新组合排列各种信息;2,增加2级域名博客,保持更新;3,增加一级目录论坛提高主站PV和原创性内容;4,采用程序在首页定时调取以上3类内容。

外链建设:目前还没有采取大批量的外链建设。待网站完成度稍高的时候开始以“高质量和相关性”为原则发外链,避免出现垃圾外链影响品牌网站声誉。其余外链用程序实现(开发一个程序,论坛,站长及博主均可使用,将站内文章中的商品名称转换为比价信息和返利链接。无论该网站用户最终在哪个网站购买商品,该站长均可得到全部销售佣金。时时价得到展示比价信息的流量和外链)。

内链建设:商品内页中其他相同分类的商品推荐(约12个),主站及论坛页脚部分次导航,论坛帖子内部商品链接等。

额外工具:百度、Q+和360开放平台APP、比价书签(介绍:http://shishijia.com/bookmark。随时可比价,不用访问时时价网站)、上文提到的针对站长的返利工具,及开放商品价格信息API。

网站SEM:

SEM原则:以不损害网站声誉为前提

SEM方式:软文营销(有一定知名度和访问量的博客博主)、新闻营销(每次5个网站,门户1篇,保证百度新闻收录的新闻网站4篇)、新浪微博有奖转发活动、植入式系列漫画(以创业故事为主题)、论坛分析网购心得实物奖励等活动、将数据或比价结果植入百度搜索引擎(百度开放平台,搜索XXX比价后出现该商品在各大B2C商场的价格信息。可以在百度搜索“英超射手榜”查看效果,难度超高……)

SEM结果:网站PV,UV和注册用户。

最终目的:获取风投支持,或被收购。

因为网站目前完成度不高,SEM目前在规划及小范围测试效果的阶段。尽量以最少的投入做到最好的效果。

SEO中存在的问题:

之前不觉得有什么大的问题,在经过SEOWHY的系统性SEO培训后,发现主要问题如下:

网站设计:目前网站设计偏冷,不能调动浏览者的浏览兴趣,从而降低了用户体验和PV,提高了跳出率。解决办法:正在请专业设计师重新设计网站和开放平台的APP。

网站内容无法及时更新:目前网站处于解析各大B2C商城和导入阶段,服务器带宽全部被商品导入数据占用。此外网站首页文字内容更新度不高。解决办法:商品导入完成后按照热门程度更新商品数据,解放带宽。网站首页增加论坛/博客及商品测评/推介文章的标题和摘要调取。

商品页相似度太高:商品图片和信息,各商城价格,价格曲线图 — 目前的现况。解决办法:增加商品或商城评论,采用有奖或活动的形式提高参与度。以品牌区分商品页面设计,内容页底部加入品牌的文字介绍,同时在和META中予以区分,提高长尾关键词排名。

无法使浏览者长时间的留在网站上:搜索完商品,看一下价格,就关闭网站。这是目前网站浏览者的行为方式。解决的办法:设置一级目录论坛,提高PV。

以上问题主要集中在SEO中的用户体验方面 — 而这也是品牌网站建设的重中之重。也是我最后要分享的一点:要做品牌网站,就要做好用户行为分析 — 来自哪里,用的什么浏览器,身份,性别。然后根据这些数据,有针对性的进行网站SEO和SEM。

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